中粮美好生活

2014-10-14 17:45

广告主：中粮

执行时间：2013.8-2014.9.5

所属行业：快消

参选类别：内容营销类

营销背景：

承担中粮集团与消费者情感沟通的职能，传递中粮文化，共享美好生活的心灵共鸣。打造专属于中粮的品牌生活类话题，将品牌理念融入各类话题中，让用户在体验美好生活的同时，深化“中粮”美好生活的印象。 

营销目标：

实现粉丝数大的突破,从美好生活到“中粮”美好生活，树立中粮的品牌形象，提升官微整体曝光量,逐步建成中粮家族微矩阵，并将用户转化为中粮产品的拥护者。 

营销策略：

在生活、工作压力山大的今天，微博传播已经成为主流形式之一。人们渴求正能量，更希望在生活的同时感受来自美好生活的阳光与爱。而中粮的官微则通过各种形式的话题进行引导，帮助更多的粉丝充满对生活的热情，感受身边的美好。
 
 

创意表现/技术应用：

设置中粮品牌话题，以软性的方式增强官微的企业属性，既能增加品牌曝光量又能吸引用户的粘性关注。

1. #“粮”品生活#：用一些体现中粮品质或有深度的语录，体现中粮大气成熟风范。      2. #粮味#挖掘中粮全产业链原材料，讲述食材的故事，深化全产业链的概念，增强中粮美好生活的食品行业属性。 3. #夜美食#晚上发布，讲述各类奇珍食材，引起粉丝好奇，逐渐增强用户在中粮总能找到最好、最新的印象。  设置中粮产品标签内容，促进中粮的微矩阵建设，增强中粮在新浪微博的声量。

＃中粮小馆儿#展示中粮产品，丰富全产业链在微博中的形象。
 

执行过程/媒体表现：

中粮美好生活在分析粉丝上网时间的前提下，尽可能在上网高峰期发布适合当前情况的内容，抓住粉丝眼球，吸引粉丝参与，大大增加了曝光量。同时还积极结合当下流行的话题或者节气等编辑相应的趣味话题，不放过任何一个可以吸引粉丝关注的机会。
 
1. 结合热点节气或者趣味话题设置各类活动，引发粉丝的参与兴趣，为中粮旗下的牌品导流，将中粮粉丝转换为潜在的中粮客户。
 
2. 中粮采用了微博与电商结合的方式，最大程度上产生商业价值。适时推出中粮产品，将粉丝转化为购买力，为企业增加销售窗口。
 
3. 引导用户的新潮生活，设置美味人生，鼓励大家体验美好味道，感受美好生活的同时在此强调“中粮”美好生活。
  4. 巧妙思考，解决产品植入及曝光的问题，用最合适的创作方式，有效为中粮

COFCO微信导流直接拉升各业务单元曝光量完善微矩阵建设，带动业务单元的发展，合作共赢。
  5. APP开发，将官网与官微打通，一站式完成，增强用户体验感。我们用时下最IN、最欢快的方式，为特色产品举办用户大趴,细致分析用户感受既喜好，以便抓住用户心理，为品牌产品作官网导流，优化服务。
 

营销效果与市场反馈：

粉丝数从18w到34w, 每日近50万的曝光量，每条约3万用户的阅读，实现了从美好生活到“中粮”美好生活的转变，强化了官微的品牌属性。