士力架＃论饿货球迷奇葩事＃

2014-10-11 14:44

广告主：玛氏集团

执行时间：2014.06.05 - 2014.07.13

所属行业：快消食品类

参选类别：内容营销类

营销背景：

士力架，以新浪微博为主阵营，借助世界杯社会热点，打造热门话题标签＃论饿货球迷奇葩事＃

营销目标：

总目标：打造饿货的概念，并与士力架品牌进行关联

分目标：Phase1:四段TVC 的播放量。

Phase2:结合世界杯，引导用户进入minisite，从而提升品牌知名度，美誉度。

营销策略：

通过明星，新浪官方，草根名人，资源大号进行传播，吸引大量的用户关注，互动，以及观看视频，进入minisit 参与活动。

创意表现/技术应用：

一：多种形式的创意表现

1）整个传播期间，结合世界杯赛事，制作大量的长图形式向用户传递品牌信息 2）趣味搞笑的漫画，更贴近社交媒体环境，容易调动用户兴趣点。 3）实时互动的动图，能够最直观的表现世界杯赛场上的饿货行为 二：各种资源的整合投放

1）新浪官方账号。 2）体育明星账号
 
3）草根段子手

执行过程/媒体表现：

1.世界杯前期，在世界杯前期，策划四个球迷看球容易变饿的视频，选择视频／热门类资源账号进行推广；

2.世界杯期间，每天根据当天的球赛情况，进行临时热点话题撰写，并投放体育类资源进行传播，确保相关话题能够借势热点，获得大量用户关注；

3.决赛期间，集中爆发，甄选@黄健翔，@体育评论员詹俊，@新浪体育 等优质内容进行传播，完美收官！

营销效果与市场反馈：

相关话题获得8000W 的曝光，70W 用户的互动，客户对本次传播表示高度满意