别克君威网易有道词典合作案例

2014-10-16 14:29

广告主：别克

执行时间：2014.2.21-2014.2.27

所属行业：汽车

参选类别：内容营销类

营销背景：

如何将别克君威7大特点,这个复杂的系统转换成用户直观易懂、可传播的点，成为此次推广的最大的挑战。

营销目标：

通过这次投放提升别克君威在目标受众心中的品牌好感度。

营销策略：

讲一个故事，道一段品牌

将品牌科技复杂的特点术语转化成用户易懂、易传播的故事，利用有道平台用户来有道词典学习英语的行为进行原生营销。具体执行基于有道原生营销中承载原生词、句、图的信息流媒体，撰写7个对应别克君威的7大特点的中英对话故事，从而生动有趣的将品牌特点“教之于用户”。 

创意表现/技术应用：

1、信息流媒体作为有道词典特色产品之一，于软性推广中起到至关重要的作用。
2、PC、Mobile、Ipad多平台打通，同步更新。
3、用户来到有道词典主动抓取与学习相关信息，使得软性广告更易传达。
4、多个栏目共同承担传播重任，活动、导流、曝光、品牌塑造一应俱全。
5、文章内容深度定制，使品牌赢销商海！

执行过程/媒体表现：

1、有道词典首页，背景图及每日一句下方信息流媒体。
2、手机屏幕向下拉动，瀑布流形式模块持续呈现。
3、点击信息流板块，精彩内容立即呈现。

营销效果与市场反馈：

7天合计总曝光1.59亿，总点击42.8万；
有道原生营销，带来的不仅仅是简单的曝光和点击，更是深层的记忆，记忆单词、记忆句子的同时，记忆品牌！