带上茄子去旅游
2014-10-09 18:36
广告主：联想
执行时间：2014.5.20-2014.7.18
所属行业：互联网广告公司
参选类别：内容营销类
营销背景：
2014年娱乐+旅游营销的策略，微博社交搭建#带上茄子去旅游#话题活动，5月20日利用网络情人节，茄子快传官方表白埋下悬念，次日，揭晓谜底同时茄子快传和途牛共同发起＃带上茄子去旅游＃的活动。
营销目标：
茄子快传跨界合作途牛旅游网，将产品在旅途中的使用场景直接推广至旅游垂直行业受众的面前，使茄子快传品牌曝光度及下载量进一步上升。
营销策略：
茄子快传+途牛官方微信发布#带上茄子去旅游#活动参与方式，同时微信资源账号原发进行扩散
BBS旅游、IT类网站进行全面覆盖，扩大活动声量。同时途牛旅游网官方论坛进行发布。
创意表现/技术应用：
1 微博发布活动
@茄子快传 @途牛旅游网 共同发布活动，并安排资源账号进行扩散 管理，编辑微话题页面，增加官微曝光，引导用户讨论，收集UGC，预埋话题引导用户参与讨论
2 微信分析合作
2篇微信稿件，一篇围绕活动出发，一篇围绕茄子和旅游跨界事件做出点评，均突出茄子快传在旅行中的使用场景
3 BBS覆盖推广
从营销的角度去说茄子和途牛跨界的这次活动，分析行业大趋势
本次微博活动各种奇葩评论盘点及茄子在旅行中的重要性（功能点展现）
执行过程/媒体表现：
微博
@茄子快传 @途牛旅游网 官微借用世界杯余热，以晒旅途“茄子”秀的形式，发起#带上茄子去旅游#活动，为后续活动推广拉开序幕。
用户参与展示：
资源账号多维度制造悬念引起受众注意与参与
资源账号多维度扩散，茄子使用功能全展现
资源账号多维度扩散，引导用户参与活动
众多达人和加V认证用户参与讨论，有效扩大了信息覆盖范围及传播效果，优化了二次传播质量
盘点#带上茄子去旅游#活动中用户自主UGC，创意以及收集用户对这次活动的看法。官方微博、微信进行发布，把活动中亮点集中呈现，进行二次传播，此次活动圆满收官。
微信
论坛
活动期间，途牛旅游网官方论坛二级页面进行推荐，最大化曝光，扩大活动声量。
活动期间一直在热帖推荐前3名
论坛加精贴
论坛置顶贴
营销效果与市场反馈：
事件传播期间，百度指数整体幅度呈上升趋势，整体搜索指数为8493，移动搜索指数为7637，整体同比上升771%，移动同比上升846%。
根据我们EPR传播的节奏，7月15日的搜索指数达到了8590的峰值，7月20日根据前期全网传播的长尾效应，迎来第2次高峰，达到8836的峰值。
#带上茄子去旅游#——话题活动共使用 25个资源账号，其中3个为原发内容，信息覆盖1.6亿人次，曝光量达到 2746万。
热门话题#带上茄子去旅游#——总阅读量2034.6万，总讨论量12.4万。
微博综合搜索量达到2066083次。
曝光量统计
通过前期预热覆盖量在活动第二条达到峰值
活动当天达到最高曝光量，根据投放账号，基本呈平稳趋势，活动热度稳步前进
互动量统计
7月17日活动发布第三天，集中资源引爆活动，受众积极参与，互动量达
7月15-18日主要维持活动热度，并重点引导用户讨论产出UGC，讨论量稳步上升
活动期间使用旅游资源账号推送3个，行业资源账号1个，精准覆盖目标人群1177.6万，总阅读人数1831152万，被分享8564次，总体传播效果很好
总体图文转化率19%，高于普通推送消息10%的转化率，说明#带上茄子去旅游#的活动引起受众兴趣
7月16日-7月17日，根据茄子快传微博#带上茄子去旅游#传播共撰写2篇论坛稿件，一篇为微博活动告知，一篇为以营销人的角度，此次跨界合作产生的影响和效果，实际发布70个论坛，存活42个，获得版主发帖＋置顶1次，版主加分＋精华4次，总点击40万次，总回复1.1万条。传播内容仍发挥着长尾效应，预计影响更多人群。
