现代女性护肤新挑战，雅诗兰黛微精华百度合作案例

2014-10-15 18:07

广告主：雅诗兰黛

执行时间：2013.11.5-2013.12.31

所属行业：化妆品

参选类别：内容营销类

营销背景：

雅诗兰黛·肌初赋活原生液（微精华原生液，简称微精华）全新上市，该产品（线）属于非传统化妆品产品线，品牌需要找寻一个高效传播平台与消费者进行基于产品（线）功效与特性的深度传播沟通，以期更多地抢占细分精华市场，强化品牌行业地位。

营销目标：

全新非传统产品（线）上市，消费者认知度低。挑战是如何帮助品牌在消费者心中定义该产品（线），并且建立清晰的产品特性与功效印象。

营销策略：

肌肤问题是女性用户一直关注的话题，百度知道平台积累了大量的肌肤问题疑问与肌肤问题关注用户，基于此，结合"微精华"的产品特性，百度全知识传播平台围绕着"现代女性护肤新挑战，肌肤强韧你准备好了吗？"这一主题开展多维度的剖析与陈述，引导或教育消费者如何有的放矢地科学护肤，从而软性植入雅诗兰黛微精华的相关产品信息，将"微精华"这一概念从传播的广度与深度上植入消费者心中，建立品牌话语权与市场地位，达到推广目标。

主要合作资源：百度知道专题+百度知道日报+百度经验

其他合作资源：SEM，品专，地标，鸿媒体，APP盟等

双方合作周期：2013年11月15日-2013年12月31日

创意表现/技术应用：

百度全知识传播平台的合作，打通百度知道专题各资源，还包括百度知道、百度经验与百度知道手机端（知道日报）。全方位覆盖目标受众；深度内容营销，趣味话题软性植入，巧妙传递雅诗兰黛“微精华”特性，将这一概念深入人心。

执行过程/媒体表现：

PC与无线配合

PC端：SEM（关键字搜索广告）、站内精准广告、知道频道黄金资源位为知道专题导流

无线端：百度知道客户端推送，知道日报直击用户

营销效果与市场反馈：

活动上线当日总曝光量超过20亿，后续活动总曝光量达到3200万
有效建立雅诗兰黛微精华认知，微精华关注度增长显著