恒安：七度空间【快男项目】

2014-10-16 14:38

广告主：恒安

执行时间：2013.7.26 —2013.10.06

所属行业：女性用品

参选类别：效果类

营销背景：

• 年度热门综艺节目《快乐男声2013》

 

营销目标：

借助爱奇艺PPS的黄金资源以及特色交互贴片，强势曝光增加七度空间品牌知名度

营销策略：

采用多端融合、多形式互动的投放模式，配合综艺节目大量曝光，吸引七度空间目标受众关注&点击

执行过程/媒体表现：

 
（1）  PC端设置【快男疯狂猜图】互动前贴片，看图猜选手广告素材的颜色和活动奖品内容突出，都能很好的抓住客户眼球，进而引导客户进行点击。

（2）  移动端设置【快男快问快答】问答小互动，用户点击即可参与问答并留下联系方式抽奖决赛门票，移动端互动参与人数规律性强，每周节目播出后一天的互动率最高，说明移动端的用户忠诚度高、养成良好观看习惯，对广告的认可度较高。

营销效果与市场反馈： 

   

（1）   CPM总曝光：236,906,114 （移动端+PC端贴片）
（2）   本次投放采用《快乐男声2013》节目全流量+云交互贴片的投放形式，素材生动，结合即时互动游戏吸引受众点击贴片，因此平均点击率比个人用品类的客户贴片点击率高出4倍！