美的易酷客：618京东与小易一起#我生日快乐#周年庆活动传播

2014-10-13 15:45

广告主：美的

执行时间：2014.6.15-2014.6.18

所属行业：家用电器

参选类别：效果类

营销背景：

易酷客（EasyCooker）为美的生活电器旗下的网销新品牌，专门为年轻人而打造，主导“简约时尚、快乐生活”的生活理念。2014年6月18日为美的易酷客进驻京东一周年纪念日，美的专门为易酷客举办了618生日庆祝会。 

营销目标：

希望通过互联网传播，进一步提高易酷客的知名度，丰富易酷客在年轻人心中的形象，向他们传达易酷客更加平易近人的品牌即视感。

营销策略：

微博上，借助段子手影响力，传播#祝易酷客生日快乐#话题；借助微博大号的粉丝覆盖面，传播618京东页面。

微信上，开发“易酷客周年庆送空调”微信病毒传播活动；在微信大号上推送易酷客周年庆软文。

论坛上，发布易酷客618周年庆软文进行外围造势。 

创意表现/技术应用：

通过段子手群发贺电并送蛋糕的形式吸引粉丝关注，提升易酷客在微博的知名度；通过活动丰满了拟人化形象——“小易”，通过“小易”让粉丝了解易酷客，并进一步引导粉丝将“小易”的好感投射到“易酷客”的品牌层面上，提升品牌美誉度；微信“店庆疯狂抢”活动，引导分享，产生病毒式引爆的效果，迅速积累粉丝；此外，论坛发布易酷客618周年庆软文进行外围造势，使易酷客在互联网上进一步曝光。 

执行过程/媒体表现：

1）微博上，15个微博段子手大号在6月18日参与#祝易酷客生日快乐#话题直发，5个微博草根大号参与易酷客官方微博的“京东618页面宣传海报” 转发。（详见下图）


2）微信上，6月16日-6月25日开展“店庆疯狂抢活动”，借用微信渠道加大传播。（详见下图）

①在广东号百“翼优惠” 客户端首页放置轮播图：


②在“广东号百一呼百应”微信推送店庆讯息：


③在“电商报”微信618当日头条推送：


 
3）论坛上，以《易酷客：美的的品质标准 网购的超低价格》、《美的“易酷客”网销品牌引领小家电网购新风潮》、《美的易酷客：为年轻人着想的新锐小家电电商》和《我已经做好618网购计划了！！！》在各大论坛置顶发帖。（详见下图）

《易酷客：美的的品质标准 网购的超低价格》投放在网易论坛等：

 
《我已经做好618网购计划了！！！》投放在豆瓣等：

营销效果与市场反馈：

1）#祝易酷客生日快乐# 微博话题。

①744万阅读 ，1万讨论，8866人参与

 
②热门话题榜分榜第1名，蝉联3天

 
③热门话题榜总榜第47名

 
④引发网友强势围观，纷纷送上生日祝福

 
2）618京东页面传播，带来46万阅读量，699次转发，299次评论。

 
3）论坛造势获得7,351,313次点击；17,280条回复；144个帖子。

4）在“电商报”微信618当日头条推送的《618小家电网购指南，教你极致省钱》中，图文页阅读人数：4970； 图文页阅读次数：7119；原文页阅读人数：103 ；原文页阅读次数：112 ：分享人数：143；分享次数：181 。


 广告主对本次活动的策划创意及传播广度上都非常满意，甚至在活动进行中对渠道投入加大力度，对扩散品牌知名度起到了更好的推动作用，成功的捆绑了大量的新粉丝。