Thinkpad8与网易有道合作案

2014-10-09 18:18

广告主：联想Thinkpad8

执行时间：2014.3.17-2014.3.31

所属行业：IT

参选类别：效果类

营销背景：

2014年，联想针对小尺寸商务领域推出的ThinkPad 8系列平板产品，经济实惠，设计优雅大气，如何利用语言类APP进行特色的上市传播成为主要挑战。

营销目标：

在追求工作效率与新鲜有趣的生活的25-35岁高端白领人群中，提升品牌知名度。

营销策略：

通过有道词典和惠惠网资源，传递联想Thinkpad8有创造力、屏幕高清、摄像头高像素、便携实用的产品形象。

创意表现/技术应用：

1、利用有道旗下有道词典与惠惠两大产品, 产品特性解读与电商导流相结合。
2、有道词典PC客户端、网页端、移动端多端结合，覆盖PC+移动用户，惠惠网、惠惠购物助手浏览器跨电商平台插件结合，充分覆盖高质量用户群体，传播产品特性并产生电商导流。
3、硬广入口与软性植入相配合。

执行过程/媒体表现：

有道词典深刻洞察目标用户群使用词典的行为习惯，发现每日进行双语查词的需求量非常大，与此同时，有道营销体系研究发现，用户在使用学习类的APP时，对查词结果会有深度的记忆，因此将品牌特性植入至双语例句，将达到高曝光+深记忆的最优传播效果 。

营销效果与市场反馈：

最终达到： 总曝光4869万；总点击9.42万。更多查词曝光带动深度品牌记忆，更多广告点击联动产品促销，真正达到有道原生营销的传播目标！