李宁云革新运动鞋

2014-10-04 14:22

广告主：李宁

执行时间：2014.1.6-1.19

所属行业：生活用品

参选类别：效果类

营销背景：

继打造“李宁弓”和“李宁弧”两项结构减震科技领跑国内运动品牌减震技术之后，李宁品牌再度发力，推出全新“李宁云”系列。作为品牌新的里程碑之作，李宁公司希望其革新减震科技可以快速获得年轻消费群体关注。

营销目标：

借势帷千In-App视频广告，激发目标受众参与“李宁云”体验，从而带动新一季销量。 

营销策略：

通过北斗大数据系统精准找到品牌的目标受众，借助移动互联网的贴身曝光，迅速融入年轻圈子，获得受众支持，促使购买冲动。

创意表现/技术应用：

此次广告运动应用了帷千动媒业内首创的In-App视频广告Vpro，基于4年广告投放经验和领先大数据挖掘系统，颠覆性地在App里植入视频广告并对跨App投放进行频次控制，帮助广告主实现少流量、高曝光、高转化的营销目标。

执行过程/媒体表现：

本次投放帷千动媒采用了优势媒体密集曝光+海量媒体高点击的策略。利用与目标受众高度吻合的优势媒体密集曝光广告视频，在短时间内吸引受众眼球，形成记忆。在优势媒体曝光的同时补充海量媒体投放，获得大量有效的点击，吸引目标受众跳转浏览官方网页，提升了受众对品牌的好感度，让李宁云成为目标受众的热门话题。

营销效果与市场反馈：

短短2周，曝光38,192,000次，覆盖人数2,363,200人次，过度有效受众数降低5倍，共获得169,058个有效受众（CPP）。