Acer 玩出V5逆态度
2014-10-04 16:49
广告主：Acer
执行时间：2014.2.27-2014.3.30
所属行业：消费电子类
参选类别：效果类
营销背景：
1、市场整体低迷，消费者购买需求较低
随着平板电脑等电子产品成为主流，笔记本电脑市场持续低迷，消费者购买需求减退；
2、竞争品牌众多，产品同质化严重
PC厂商众多，Acer品牌市场地位一般；产品同质化，V5系列游戏本在市场中没有明显产品差异点。
营销目标：
如何在少量预算情况下，有效实现消费者转化，促进产品销售?仅有50万预算的前提下，如何精准触达目标消费者，有效形成销售转化，在市场中突出重围，成为本案最大目标和挑战。
营销策略：
将acer游戏本与热门游戏《逆战》深度结合，定制限量游戏特权作为刺激手段，通过逆战官网及acer线下店面营造氛围，促进用户购买，并引导用户关注acer微信以产品识别码兑换游戏特权，将游戏粉丝转化为产品购买者，成功实现O2O实效营销闭环。
创意表现/技术应用：
通过逆战限量游戏特权引发线下购买，用户购买后关注acer微信，输入电脑SNID，获得游戏道具兑换码，畅享游戏专属特权，有效实现粉丝沉淀。
执行过程/媒体表现：
1、通过资源置换方式，兑换《逆战》游戏内限量道具，同时整合《逆战》官网、腾讯游戏频道、数码频道、及客户端浮层推广资源，将“购买V5系列游戏本即可获得逆战限量版道具权益”告知目标用户；
2、Acer官网及全国超过5000家线下门店同期为本次活动进行推广和宣传，最大化传播广度；
3、用户了解活动信息后，至线下店面或通过电商渠道购买V5系列游戏本，从而获得产品SNID编码；
4、 用户关注Acer品牌官方微信帐号，发送购买的产品SNID编码，获得道具兑换CD-Key；
5、用户前往《逆战》游戏官网以CD-Key兑换游戏内道具（枪械、经验包等）。
营销效果与市场反馈：
在一个月的项目周期中：
影响力：逆战官网活动PV 2010万+，UV714万+；
销售提升：活动参与超过1万次（即CD-Key兑换超过1万个，产品销售超过1万台），产品同比销量提升200%；
粉丝积累：活动期间Acer官方微信粉丝增加15000+
