中华牙膏：寻找你心中的自然白

2014-10-16 15:57

广告主：联合利华

执行时间：2013.10.3-2013.10.27

所属行业：洗护用品类

参选类别：效果类

营销背景：

市面上美白类牙膏品种繁多，如何在众多品牌中突出中华牙膏品牌倡导“自然白”的理念是我们面临的挑战。我们因而找到拍照时的微笑和瓷感白牙齿之间“自然美”的契合点，利用移动媒体的优势，传播产品理念。

营销目标：

中华牙膏2014年推出瓷感白牙膏，呼吁大家“寻找你心中的自然白”，倡导瓷感白的牙齿是最吸引人最自然的美。我们的目标是通过分析中华牙膏的目标消费群体，在移动端，为中华牙膏选择最契合的媒体策略，通过与移动媒体的合作，扩大活动影响力。

营销策略： 

本案例主要运用媒体合作方式，通过分析中华牙膏的目标受众，我们发现71.4%的受众使用智能手机，且相机类APP是他们最常使用的APP之一。而相机类APP深受女性用户喜爱，且她们热爱拍照和分享，这正与中华牙膏的诉求不谋而合，因此我们携手了玩图、Instamag、画中画三款相机类APP进行合作，借用玩图的平台，在扩大活动影响力的同时，更精准覆盖目标用户。

创意表现/技术应用：

微笑是人们拍照时最常见的表情，相机类APP在留住人们微笑照片的同时，还能将照片分享给朋友，这与中华牙膏的品牌诉求相契合。我们为此选择了三款相机类APP玩图、InstaMag以及画中画，希望用户在拍照时，露出自信的微笑，并分享给自己的好友，呼吁人们“寻找你心中的自然白”。

执行过程/媒体表现：

1.推广中华牙膏定制的五款相框模板： 

-APP首页icon：在玩图、InstaMag、画中画APP首页设置中华牙膏动态icon轮播。当用户进入APP首页，点击中华牙膏icon即可进入活动页面下载自己喜欢的中华牙膏定制相框。 

 
-推送通知：玩图APP定时推送活动，并以抽奖方式鼓励用户下载中华牙膏相框。此外，在玩图、Instamag、画中画APP启动页面，推送活动消息弹窗，在用户启动APP时，将用户引流至活动页面。 
  2.利用社交网站扩大活动影响力： 

结合玩图官方微博，发起#寻找你心中的自然白#话题讨论，并发布抽奖活动。实现活动的二次曝光，并吸引用户参与。 

营销效果与市场反馈： 

一个月时间里，中华牙膏品牌定制模板期望下载量达到430万，分享数量达到105万次。