沃尔沃“沃在春天”百度魔图植入合作

2014-10-16 17:03

广告主：沃尔沃

执行时间：2014.4.5-2014.5.15

所属行业：汽车

参选类别：微信营销类

营销背景：

2014年春天，沃尔沃全新V40 Cross Country越界车今日在中国正式上市！

这款专为乐行自在的新世代精英打造的豪华越界车是沃尔沃汽车继去年V40成功上市以后的又一个性化力作。喜欢越界车的人或许年龄、性别、职位各有不同，但却拥有相同的内心世界。

他们率性洒脱，注重品质而不失乐趣，想要找寻独特的生活方式。

而沃尔沃V40 Cross Country不仅能够满足他们城市代步和郊外驰骋的需求，也给日常的刻板生活换了一种心情，带来充满激情和愉悦的多元体验。

而什么样的方式才能让消费者感受到这部车想散发的精神，并与其碰撞出思想的共鸣？

在2014年春天，百度魔图表情实验室（打通微信微博），调制出消费者和沃尔沃之间的心情化学剂，展开一场别开生面的出游号召互动。

营销目标：

1，传递沃尔沃V40CC新车特质

2，为传统汽车品牌形象增添年轻动力

营销策略：

经过一个漫长冬天的蛰伏，通过百度指数发现，春游和出游以及驾车出游的需求，在4月初猛增，比2月提升了几乎100倍。沃尔沃和魔图正是顺应了网民的心情和需求，主动牵头号召大家快乐出游！

1，覆盖庞大的手机互动受众+有趣的网友参与形式：

A，落地百度魔图，累计用户数过亿，活跃用户日均百万，魔图首页单开活动入口

B，百度图像处理技术，高质量融合网友与沃尔沃新车形象，形成新的照片和拼图，分享到社交平台，邀请朋友一同驾车出游！还能有机会抽取沃尔沃经典款车模！

2，跨媒体：百度魔图打通各大社交平台

3，公关传播：百度微信官方账号案例传播

创意表现/技术应用：

执行过程/媒体表现：

营销效果与市场反馈：

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