北斗大数据系统

2014-10-22 15:46

名       称：北斗大数据系统
报送单位：帷千动媒
              

简介：

截止2013年底，帷千移动广告平台已经覆盖4.2亿部移动设备，覆盖的手机型号超过9000款，每个月处理超过4800亿条数据。而每一次的广告请求会为帷千平台带来37种符合安全规定的不同信息。为了管理好海量媒体带来的海量数据，帮助广告主在海量受众中锁定目标营销人群进行洞察分析，帷千动媒今年推出了中国第一移动DMP--北斗大数据系统。该系统与智能媒体管理系统共同串联，使用者只需简单操作“营销标签”，即可从4.2亿部手机里面找到针对的受众群体完成广告投放，这种自助式服务一推出就好评如潮。

北斗大数据系统在幕后补足了移动RTB缺失的一环：DSP将客户资源带进来，SSP将媒体资源带进来，DMP提供数据支撑，Ad Exchange完成实时竞价，四大平台形成完备的产业链。

使用说明：

北斗大数据系统——由操作大数据系统的管理中心、呈现不同维度物理信息的可视化中心、有多种营销标签的营销效果评估中心、自动化执行营销方案的投放中心等四大部分组成。

北斗大数据系统可以帮助广告投放：

1、受众信息洞察： 将广告定向到更可能转化的用户；
2、更佳ROI：确定哪些媒体的用户是有价值的,哪些地方需要加倍努力；
3、广告优化：不同的用户所看到的是与其兴趣或需求相关的量身定制的广告内容；
4、数据勘探：提升用户数据的使用效果和规模效应；
5、再营销：轻松实现针对某类特定用户群体的再营销广告投放。


应用范围：移动广告投放

应用实例、效果与市场反馈：

珠海长隆海洋王国

【项目背景】

珠海长隆海洋王国拥有多项世界或行业之最，鲸鲨馆作为其中的明星项目，刚刚荣获五项吉尼斯世界纪录， 并且在7月10日该馆将迎来它的主人--被誉为“海洋巨无霸”的鲸鲨。

长隆集团希望在入驻前期进行大规模宣传造势，持续打造中国最具实力海洋动物主题公园的品牌印象。

因此，其御用创意呈现公司--平成广告邀请“明星家庭”实地拍摄了一组洋溢海洋气息的形象宣传片，除了微博、微信、PC、TV、户外，此次还与最强移动广告投放平台--帷千动媒合作，多维度多屏互动，第一时间抢占受众视觉，形成品牌推广大市场效应。

【项目形式】In-App视频广告

【投放周期】2014年7月3日-7月7日

【投放挑战】

移动端由于媒体的海量和迭代使得规模投放非常复杂，广告平台需要将海量不规则的受众行为数据转变为可识别有规律的受众兴趣点或潜在需求，方能实现广告与潜在兴趣受众的规模化匹配。

【解决方案】

当长隆集团和平成广告圈定目标受众为家庭用户时， 帷千动媒则使用北斗大数据系统进行更深层的受众洞察，选择出美图族、家庭主妇、玩乐达人、小资派、亲子帮五类高兴趣人群，并针对曾经点击过旅游类广告的用户进行优先获取，结合优势App媒体进行人群放大。最后，由于移动广告从下单到投放全程趋于自动程序化，因此在投放过程中还根据实时效果进行微调，以达到受众精准到达和品牌规模曝光双目标。

【投放策略】

1、广告投放策略
·  优势媒体密集曝光：在短时间内吸引受众眼球，形成记忆。
·  海量媒体高点击：获得大量有效的点击，吸引目标受众跳转浏览官方网页，提升了受众对品牌的好感度。

2、广告形式策略
·  In-App视频广告在不同手机坏境中需要适配不同尺寸，本次广告通过帷千移动技术进行了适配剪辑，除了对视频进行物料智适配，基于多年移动广告投放经验在视频中添加促销等字眼的交互button，激发用户的兴趣，主动点击视频。

3、广告播放策略
·  针对不同的人群采用不同的媒体播放以及适配其媒体环境的播放策略，如针对美图族采用美图秀秀攻势，利用受众常用的保存功能，在受众等待保存照片缓存时间里，播放视频，吸引受众观看。
·  跨媒体频次控制策略，通过预设播放频次控制功能，使得用户同一设备播放广告的次数达到预设频次后即不再呈现，在同等预算下，大幅度提升有效受众覆盖率。本次投放选择了3次频控，90%以上的受众观看视频在1-3次之间。

【执行效果】

·  超过98万次曝光（广告覆盖受众人群次数）
·  超过4.9万次点击（广告被点击次数）
·  借势帷千In-App视频广告投放，品牌相关关键词移动搜索指数获得大幅度提升

受众大都有睡前浏览手机的习惯，18:00-23：00是投放表现最佳时段。
90%以上的受众观看视频在1-3次之间。