In-App视频广告Vpro

2014-10-22 15:46

名      称：In-App视频广告Vpro
报送单位：帷千动媒
              

简介：

移动时代，不管是讲述品牌故事，还是App流量变现，视频广告一直是最佳选择。但是，移动端碎片化的使用习惯、大小不一的屏幕尺寸、海量迭代的App媒体都导致移动广告平台们集体遭遇三大难题：如何让广告物料适配海量媒体，如何管理交错复杂的跨媒体投放，如何精准定向目标受众同时避免过度干扰。

这种情况直到2013年10月得以改变。帷千动媒基于4年广告投放经验和领先大数据挖掘系统，业内首创In-App视频广告Vpro，凭借物料自适配、跨媒体频次控制等技术将三大难题一一击破，帮助广告主实现少流量、高曝光、高转化的营销目标。

使用说明：

In-App视频广告Vpro的优势：

1、突破场景融合难度，实现In-App视频广告

适配性：为了实现视频广告在非视频媒体上播放，Vpro兼容不同App的媒体环境、使用场景、UI设计，依托帷千广告自适配技术，把单一尺寸的广告物料，按照投放环境、投放媒体做精准智能的自适配。

流畅性：通过帷千的物料预管理技术实现物料预下发、播放敏捷响应、本地投放控制、跨媒体物料管理，充分实现流量价值。

可监测：Millward Brown的调查显示，超过70%的广告主依然认为移动营销最大的挑战来自效果监测。 Vpro率行业之先实现与秒针等第三方监测系统全面无缝对接，为广告主的投放效果负责。

2、突破跨App媒体频控难度，实现有效投放

帷千动媒移动广告平台数据显示，对于同一个受众，一条广告产品的点击大部分集中在前几次的展示。因此，对广告投放频次进行控制可以提升CTR，降低成本。

同时考虑到一个用户经常使用多个App，受众重叠导致资源浪费，因此我们不仅需要在单一App媒体内进行频次控制，尤其是在跨App媒体投放中， 更要通过精准定向、智能分配，控制广告对独立用户有效的展现次数，在费用同等情况下覆盖更多目标受众人群。整个过程对移动广告平台的人海定向、App定向、智能推送要求都很高，帷千动媒是国内目前唯一能够做到整个过程并且有多个实际案例的智能平台。
 

应用范围：

效果类广告：游戏应用下载、品牌活动注册等
品牌类广告：旅游、饮料、化妆品、汽车等品牌推广 

应用实例、效果与市场反馈：

珠海长隆海洋王国

【项目背景】

珠海长隆海洋王国拥有多项世界或行业之最，鲸鲨馆作为其中的明星项目，刚刚荣获五项吉尼斯世界纪录， 并且在7月10日该馆将迎来它的主人--被誉为“海洋巨无霸”的鲸鲨。

长隆集团希望在入驻前期进行大规模宣传造势，持续打造中国最具实力海洋动物主题公园的品牌印象。

因此，其御用创意呈现公司--平成广告邀请“明星家庭”实地拍摄了一组洋溢海洋气息的形象宣传片，除了微博、微信、PC、TV、户外，此次还与最强移动广告投放平台--帷千动媒合作，多维度多屏互动，第一时间抢占受众视觉，形成品牌推广大市场效应。

【项目形式】In-App视频广告

【投放周期】2014年7月3日-7月7日

【投放挑战】

移动端由于媒体的海量和迭代使得规模投放非常复杂，广告平台需要将海量不规则的受众行为数据转变为可识别有规律的受众兴趣点或潜在需求，方能实现广告与潜在兴趣受众的规模化匹配。

【解决方案】

当长隆集团和平成广告圈定目标受众为家庭用户时， 帷千动媒则使用北斗大数据系统进行更深层的受众洞察，选择出美图族、家庭主妇、玩乐达人、小资派、亲子帮五类高兴趣人群，并针对曾经点击过旅游类广告的用户进行优先获取，结合优势App媒体进行人群放大。最后，由于移动广告从下单到投放全程趋于自动程序化，因此在投放过程中还根据实时效果进行微调，以达到受众精准到达和品牌规模曝光双目标。

【投放策略】

1、广告投放策略
·  优势媒体密集曝光：在短时间内吸引受众眼球，形成记忆。
·  海量媒体高点击：获得大量有效的点击，吸引目标受众跳转浏览官方网页，提升了受众对品牌的好感度。

2、广告形式策略
·  In-App视频广告在不同手机坏境中需要适配不同尺寸，本次广告通过帷千移动技术进行了适配剪辑，除了对视频进行物料智适配，基于多年移动广告投放经验在视频中添加促销等字眼的交互button，激发用户的兴趣，主动点击视频。

3、广告播放策略
·  针对不同的人群采用不同的媒体播放以及适配其媒体环境的播放策略，如针对美图族采用美图秀秀攻势，利用受众常用的保存功能，在受众等待保存照片缓存时间里，播放视频，吸引受众观看。
·  跨媒体频次控制策略，通过预设播放频次控制功能，使得用户同一设备播放广告的次数达到预设频次后即不再呈现，在同等预算下，大幅度提升有效受众覆盖率。本次投放选择了3次频控，90%以上的受众观看视频在1-3次之间。

【执行效果】

·  超过98万次曝光（广告覆盖受众人群次数）
·  超过4.9万次点击（广告被点击次数）
·  借势帷千In-App视频广告投放，品牌相关关键词移动搜索指数获得大幅度提升

受众大都有睡前浏览手机的习惯，18:00-23：00是投放表现最佳时段。
90%以上的受众观看视频在1-3次之间。