伊利冰工厂冰爽足球畅爽自由

2014-10-05 14:40

广告主：伊利冰工厂

执行时间：2014.04-2014.07

所属行业：快消

参选类别：互动体验类

营销背景：

伊利冰工厂通过与自由足球游戏异业合作，借势世界杯的同时精准抓住目标人群，打造世界杯营销闭环。

营销目标：

借势世界杯，打造冰工厂“活力无限的潮流先锋”的潮牌形象，让冰爽酷感形成视觉化的直观感受；与年轻受众对话，进一步提升产品偏好。

营销策略：

通过对目标人洞察发现，90后玩家成为最主要的游戏群体，伊利冰工厂紧贴用户喜好，利用社交方式，通过全民冰爽代言，打造首个社交化角色；并且深度捆绑游戏流程，迎合年轻人喜好，利用产品线下促销包装的方式，拉动线上游戏参与；渠道拓展共同打造线上线下竞技赛。

创意表现/技术应用：

伊利冰工厂通过与自由足球游戏异业合作，借势世界杯的同时精准抓住目标人群，打造世界杯营销闭环。

执行过程/媒体表现：

Freestyle游戏模式，打造首个社交化游戏角色
用户通过选择场景、头像、衣服、鞋子等搭配出各自心中的冰爽侠埃迪并进行分享，也可为冰爽侠作品投票。


深度捆绑游戏流程
捏人活动结束后，最佳作品植入自由足球游戏中。游戏过程中的各个环节包括角色、道具、技能、场地等，均有冰工厂品牌植入。

线下SP拉动线上游戏参与
产品侧印刷十一包印制合作二维码，用户购买产品扫描包装二维码，便有机会获得游戏内冰工厂特殊角色、道具礼包，是线下渠道推广与游戏形成传播闭环。


共同打造线上线下竞技赛
玩家通过报名与线上冰爽刺激的竞技互动，争夺线下竞技赛机会，最终品牌与游戏搭车青奥会，共同进入24所高校及500多家网吧，宣传并举行竞技赛决出冰爽冠军，实现兵工厂与受众直接对话。

营销效果与市场反馈：

强势媒介组合广告
广告总曝光数26亿

用户参与角色设计
Minisite总用户参与数：247万

品牌迎合受众喜好
伊利冰工厂道具的发放使用率：100%

更具时效的互动直接带动销量
购买产品扫描二维码次数：20万

极具影响力的活动效果
Web+Wap端总用户参与数：781万

媒体互动影响力
专题页面互动参与：130万次

渠道拓展
覆盖线下人数：200万