3、5成群去巴黎——参与双微活动，畅赢巴黎之旅
2014-10-16 10:24
广告主：东风标致
执行时间：2014.2.17-2014.4.1
所属行业：汽车
参选类别：互动体验类
营销背景：
东风标致与法网合作进入第三年，也是东风标致罗兰·加洛斯车型的第三年，网球与东风标致相关车型品牌关联性的印象在潜客中逐渐加深，并拥有良好用户口碑。2014年，东风标致新推出508、3008RG版车型即将上市，需要借助良好舆论氛围与网络关注，保证上市成功并获得良好销量。
如何获得潜客关注，并有效传播新车型卖点，为508、3008RG版新车型赢得声量，成为这次活动面临的营销挑战。
营销目标：
运用社会化营销手段，进一步巩固东风标致罗兰·加洛斯车型品牌形象，传播展示508、3008相关车型卖点，强化目标受众对新车型的关注度与互动性，提前为东风标致508、3008RG版车型上市提前预热造势，赢得产品口碑与评论，刺激车型销售。
营销策略：
以赢取法网之旅大奖作为吸引点，在双微(微博/微信)搭建活动页面发布活动公告，并通过论坛、KOL、威客与IM群多平台发布让活动在网络全面扩散。
传播采取分阶段多频次持续推送策略，始终保持话题的讨论热度与活动参与热度，并利用网友自主传播实现活动精确接触，实现高质量的打开率与互动率，推高活动效果，成功为新车型预热造势。
创意表现/技术应用：
主题品牌强关联：以“3、5成群去巴黎”为主题，设置法网之旅等九项时尚大奖，通过有奖互动问答的方式，将法国景点主题介绍与东风标志车型卖点解读相结合，植入508、3008RG版新车型产品卖点。
自由方格触点互动体验：专设互动专区，分割成14个分块触点互动屏，网友通过图片触点进入活动页面，进行问答互动及抽奖游戏，实现信息专一传递，有效消化的互动体验效果。
执行过程/媒体表现：
1.登陆活动页面，“互动专区”选择单项活动方格，进入阅读专栏文章
2.法国文化与车型介绍信息文章内容，阅读并点击勾选方格进行答案选择
3.点击“分享并抽奖”，实现抽奖及微信朋友圈再传播
营销效果与市场反馈：
1.百度上升指数
通过活动促进，东风标致官微及508、3008官微短期内百度用户搜索指数迅速提升，网络声量显著增加。
“东风标致”百度指数增长64%。
“东风标致508”百度指数增长25%。
“东风标致3008”百度指数增长89%。
2.销售促进
活动启动至结束，东标销售量升高并保持稳步销售，在2月至5月间东标3008和508累计销量共30631辆。
3.微博/微信
微博获得转评量40021人次；微信获得互动4563人次。双微累计增长粉丝70854人次。
4.论坛
论坛获得浏览1325960人次，评论113102次。
