优乐美“送爱的吻”多屏互动

2014-10-09 17:48

广告主：优乐美

执行时间：2013.12.20-2014.1.22

所属行业：饮品行业

参选类别：互动体验类

营销背景：

往年的圣诞、新年等节假日，大部分商家都是用优惠活动来吸引用户，拉动直接购买，而优乐美希望通过互动来升华用户对他品牌的感知，提升优乐美的品牌形象。

由于优乐美本身的品牌口号一直是把你捧在手上，所以这次把你捧在手上“送爱的吻”，也是对品牌口号的延续和升华，以温暖感恩传递爱的活动。

营销目标：

借助多屏多端，吸引消费者全面参与，增强对优乐美的好感度，传递冬日的暖情。

营销策略：

在移动端流量占据视频网站半壁江山的背景下，优乐美与乐视网结合移动端（PAD/PHONE）天然被用户捧在手心的使用体验，以及乐视网本身移动端传播优势，创造出最新奇的互动体验，将优乐美“送爱的吻”从PC端延伸至Phone端和Pad端，提高活动的参与度和覆盖范围，达到品牌理念最大化传播。

创意表现/技术应用：

借助乐视网移动终端优势，进行互动营销。

执行过程/媒体表现：

通过PAD/PHONE的首页焦点图进行互动专区的推广，最大化覆盖目标人群，明确指引用户进入专区参与互动。进入互动专区后，用户通过：

1.登陆微博账号
2.调用微博好友关系链，选择互动目标
3.选择奶茶情感物语，写下爱的宣言
4.调用重力感应功能模块，轻触屏幕拍照留印
5.将专属“爱的吻”送给对方
6.同步可以一键分享到第三方社交平台，造成病毒传播
PC端实现互动导流，Phone端+Pad端实现互动参与，达到三屏合一，最大化互动的传播效果。

营销效果与市场反馈：

项目总曝光：150,952,589
项目总参与人数：超过20万
CPM：4.3
CPA：3.2