三元极致，未来品质生活，牛奶的年代梦想

2014-10-16 14:53

广告主：三元

执行时间：2014.9.9-2014.9.30

所属行业：食品

参选类别：内容营销类

营销背景：

随季节及重要节假临近，乳制品到达销售的旺季。同步三元极致传统推广节奏，发力影响趋势所指向的移动端。使用最新颖的互动玩法及易接受的情感内容，抢占市场先机。

营销目标：

与受众进行直接沟通，通过情感营销互动的方式与受众产生共鸣，借新闻客户端及手机搜狐网平台影响力，将“牛奶的年代梦想”主旨最大化传播。

营销策略： 

面对“碎片化”时间已经被手机所占据的现状，跟随3G、4G网络的普及的条件，智能手机的功能已极大化满足消费者的信息需求。通过移动端平台，配合极具视觉冲击的图片素材和贴合受众内心的情感内容吸引更多眼球。展示结束时加入微博、微信分享，挖掘二次传播，扩大影响力。PC平台为品牌引流同时，通过二维码为手机端引流。

创意表现/技术应用：

异于常规互动方式，通过逆时针拨动表针触发互动。

传播内容易与受众产生共鸣。图片内容紧贴“年代”梦想主旨，文字配合图片同时带有时代特点，引导受众怀旧思考。
  

执行过程/媒体表现：

策略与创意落地执行

1. 确定客户“牛奶的年代梦想”营销主题，建议以漫画形式及手机平台进行推广；

2. 确定各年代画面脚本，与插画师沟通各画面细节内容；

3. 配图文案确定，贴合画面、年代特点同时具有思考空间；

媒介优化组合

1． 移动端资源

利用新闻客户端和手机搜狐网双平台推广，满足受众多种浏览方式，扩大传播效果。

选择女性类频道信息流通发及女人频道新闻频道首页焦点图，增加曝光量同时利用大尺寸位置吸引受众关注；
   选择女性类频道文章页相关推荐区域及文章页文字链资源，增加传播深度并更精准覆盖目标人群； 2． PC端资源辅助

选择全屏、背投等超大尺寸位置，主动抓住受众目光，达到品牌及产品曝光传播目的；在素材中加入二维码元素，为移动端页面引流，增加其关注度；
 

营销效果与市场反馈： 

1. 移动端

新闻客户端+手机搜狐网曝光：43,835,744

2. PC端资源

PC端曝光：4,580,261

（推广尚未结束，最终数据有待完善）