金领冠《爸爸去哪儿2》独家花絮项目

2014-10-09 18:45

广告主：伊利

执行时间：2014.6-2014.10

所属行业：FMCC

参选类别：内容营销类

营销背景：

伊利金领冠在搜狐新闻APP入驻政企专刊，利用《爸爸去哪儿2》独家花絮优势内容，推广原生广告。让人们在了解更多《爸爸去哪儿2》独家内容的同时拉进与金领冠的距离。

营销目标：

伊利金领冠入驻搜狐新闻客户端，借力新闻客户端影响力，将伊利金领冠 “科学母爱”的品牌内涵快速传递出去。

营销策略： 

 移动互联发展快速的今天， 屏幕已经成为人们感官的延伸。伊利金领冠抓住《爸爸去哪儿2》优势节目与消费者对话的时机，利用移动端随时随地参与的特点，让用户不错失任何一个活力瞬间的发现和分享。

创意表现/技术应用：

一、依托《爸爸去哪儿2》节目及网民关注度高的搜狐新闻客户端搭建政企专刊平台 

在搜狐新闻客户端中入驻，利用新闻客户端信息流第一时间建立与金领冠政企专刊的连接。
  二、专刊内容可直接传达企业信息；专刊每日更新并设置多款互动活动，有效吸引用户持续关注 

专刊内容由伊利金领冠产出，所有稿件均传达金领冠“科学母爱”理念，持续不断的内容产出广受用户喜爱。

三、精准信息流推送，让客户每一分钱都花得更聪明、更物有所值 

专刊产出内容会被系统抓取并精准推送给喜爱此类型的用户，让客户的成本产出更物有所值。

五、自媒体站在专业角度，阐述原创优质内容，通过软性植入的手段将活动及品牌传播最大化 

运用新闻客户端自媒体人的力量，开展移动直播间播出及自媒体稿件约稿，利用自媒体人的号召力与品牌及其理念进行完美融合。
 

执行过程/媒体表现：

一、搜狐新闻客户端Loading页第一时间呈现

用户开启搜狐新闻客户端后，第一个映入眼帘的内容即为金领冠《爸爸去哪儿2》独家花絮宣传内容，有效拉动用户关注金领冠政企专刊。
  二、转发互动活动将活动推送至分享平台，并拉动客户官方微信的关注量；打分游戏提升专刊的趣味性 

专刊定制两大互动活动，转发分享独家花絮视频并关注金领冠官方微信及超级奶爸打分游戏为客户专刊带来活力。
 
三、独家花絮内容产出，有趣生动，吸引用户持续关注

将独家花絮视频进行文字产出，让花絮视频不在单薄，满足上班人群无法在2G/3G环境下观看视频的需求，将经编的文字配以有趣的图片传达给用户。

营销效果与市场反馈：

1. 专刊订阅量：25824人 

2. 专刊访问量：1,082,758

3. 专刊内视频播放量： 76,803,408次 

4. 打分游戏数据：页面总PV：4,960,818；页面总UV：4,464,994；参与人数：78,075