FUN手一搏 长安福特翼搏中国最fun工作招募活动

2014-10-16 19:53

广告主：长安福特汽车有限公司

执行时间：2014.5.8-2014.7.15

所属行业：汽车

参选类别：内容营销类

营销背景：

长安福特翼搏定位为一款城市SUV，倡导FUN和冒险的品牌理念，希望能以正能量影响和带领80后新生代群体不断去发现，去探索，去挑战乏味扁平的生活。如何借助一个有效的网络活动，将品牌理念准确传达成为翼搏思考的问题。

营销目标：

2014年，搜狐社区成为四川雅安熊猫基地独家合作媒体。如何让网友参与到保护大熊猫的事业中来？经过紧密商讨后，三方共同提出“中国最FUN工作 熊猫帮主招募”的活动概念。

 “最FUN工作”与翼搏倡导的理念完美结合，因为冒险态度可以存在于生活中的方方面面，无论是美食、爱情、工作、旅行还是社会责任。"中国最FUN工作"很好地体现了翼博品牌所倡导的生活态度。

将翼搏“FUN”的品牌理念推送给消费者，提升品牌的认知与好感度成为传播目标。营销策略：
 
传播上，以“20万年薪+翼搏一年使用权”的帮主待遇吸引网友参与，而与熊猫365天的相处更是充满吸引力，势必引起关注热潮。

互动上，借助搜狐平台搭建活动评选官网，针对全球网友开展招募工作，让网友上传参赛宣言、图文博客、视频等形式展示自己的爱心和对熊猫的兴趣，也让更多人了解到国宝熊猫的保护工作。

除了线上评选外，活动在北京、上海、广州、成都四个城市进行海选，吸引更多网友报名参与。

创意表现/技术应用：

1、多形式参与 ：PC端+手机端双屏互动参与，带来更多的参与量
    
链接：http://fun.sohu.com/
 
2、互动性功能多样：招募活动共分为三个阶段，支持选手上传个人照片、博文和视频等多种功能，网友除了报名参与、分享活动和投票外，还可以参与实时抽奖环节，尽可能增加网友的参与性与粘性。

执行过程/媒体表现：

1、 启动仪式，拉开活动序幕：5月10日，长安福特、搜狐社区和中国大熊猫保护中心共同参与中国最FUN工作启动仪式，宣布活动评选规则，拉开活动序幕。“熊猫帮主”、“最FUN工作”成为网络搜索热词，相关新闻成为百度热搜新闻。活动引发中央电视台、东方卫视、江苏卫视宣传报道。

网络媒体： 
视频网站：
  TV报道:
   
2、 网络海选，网友积极报名：活动官网http://fun.sohu.com/上线后，引来全球网友报名参与，上线后海选总报名人数达2.6万，参赛选手除中国选手外，还有来自美国、韩国、日本和其它地区网友。

全球网友报名参与：（上传图文、博客和视频等展示选手爱心与个性）
   3、 线下海选，扩大活动声势：北京、上海、成都、广州四大城市海选，让更多人报名参与，也引起地方性媒体的宣传报道。

海选现场
   
媒体报道
 
4、 熊猫帮主入职仪式，活动完美结束：评选出熊猫帮主后会在雅安基地举行帮主入职仪式，帮主入职后会在搜狐爱熊猫论坛和个人自媒体中定期上传视频和博文，宣传照顾熊猫的情况。

入职仪式: 
熊猫帮主自媒体：对保护大熊猫工作进行持续性报道

营销效果与市场反馈：

1、 关注度：（活动关键词百度检索量220多万，热点新闻第四、各大媒体争相报道）
   
2、 参与度

上线后海选总报名人数达2.6万，总互动人次6千多万。参赛选手除中国选手外，还有来自美国、韩国、日本和其它地区网友。
 
3、 影响力（除国内媒体外，国外媒体ABC、TIME、赫芬顿邮报、日本电视台纷纷报道）
   

4、 公益性  （多位营销人士对活动的公益价值表示高度认可，引发了全民对保护大熊猫事业的关注）
  5、 客户满意度

客户对项目效果表示认可和满意。
 
附带活动视频和报道链接

1、活动招募视频：http://fun.sohu.com

2、活动病毒视频：http://my.tv.sohu.com/us/159854242/69752552.shtml

3、熊猫帮主入职视频：http://auto.sohu.com/s2014/onmyway08/index.shtml

4、视频网站报道：http://www.jstv.com/c/ws/xwy/201405/t20140517_2953302.shtml

                                  http://http://m.tv.sohu.com/20140518/n399711246.shtml?ptag=vsogou

5、营销人员点评：

苏芩： http://3g.k.sohu.com/t/n18283254?from=timeline&isappinstalled=1

陶思璇：http://api.k.sohu.com/api/paper/view.do?m=news&sid=12&newsId=18261387

唐克  ：http://3g.k.sohu.com/t/n20972552

李零 ：http://3g.k.sohu.com/t/n20940266

小白不菜 ：http://3g.k.sohu.com/t/n20971999

王立阳： http://3g.k.sohu.com/t/n20939676