蒙牛早餐奶“城市早活力”
2014-10-04 21:49
广告主：蒙牛
执行时间：2013.10.31-2013.12.31
所属行业：食品饮料行业
参选类别：内容营销类
营销背景：
蒙牛早餐奶是一款早间饮用的产品，产品的饮用时机的核心功能已经深入人心，2014年蒙牛早餐奶希望人们在对产品有深刻记忆度的基础上，能更多的了解品牌“早活力”的深层内涵。
营销目标：
锁定早间碎片化的短暂对话时机，通过形象化的手段，结合轻量互动，快速帮助蒙牛早餐奶完成“早活力”内涵的传达。
营销策略：
用户洞察：移动互联快速发展，手机已经成为人体的延伸，我们发现，刷微信朋友圈已经成为年轻群体早起的第一件事。
策略解决方案：蒙牛早餐奶锁定早晨与消费者对话的时机，抓住微信第一屏与用户对话的机会，通过腾讯社交关系链传播，众包完成中国城市早文化，唤醒中国城市早活力。
创意表现/技术应用：
抓住早间碎片化的时间，在微信上开启第一屏轻量互动，召集中国各个城市的人唤醒“早活力”，重筹形成中国城市早活力的影像文化。
执行过程/媒体表现：
1、早餐奶巨型闹钟形象置入早晨生活场景，变身活力连接入口。
抓住早晨人们必经的生活场所，设置巨型活力闹钟和活力体二维码海报，在早晨人们的必经场景，第一时间建立与微信端互动的入口。
2、微信定制活力体，合成活力影像。
微信首次定制活力水印模板，用户上传随手拍的早晨照片，微信互动后台快速处理，匹配一段蒙牛活力体，生成回传一张带有地理位置的蒙牛早餐奶活力影像。早活力影像可以同步分享移动和PC等社交平台。
3、调取城市LBS众包完成中国城市早活力文化。
调取图片地理位置和上传时间，结合城市文化、环境和人文生活等场景，以趣闻报告的形式展现各个城市你不知道的活力一面。
营销效果与市场反馈：
截止活动结束，收到130万张活力影像；截止2013年11月4日，活动被电视、平面等共计46篇次转载报道。
