蒙牛未来星-生而闪亮首档台网联动明星亲子真人

2014-10-07 19:28

广告主：蒙牛

执行时间：2013.12-2014.6

所属行业：饮料

参选类别：内容营销类

 营销背景：
 

未来星——中国第一款专业儿童牛奶，已成功打开儿童奶市场，为近一步扩大优势，客户希望契合当下亲子热潮，与爱奇艺展开台网联动定制营销，提升品牌曝光度，加深儿童奶与未来星的品牌联想.

营销目标：
 

希望契合当下亲子热潮，与爱奇艺展开台网联动定制营销，提升品牌曝光度，加深儿童奶与未来星的品牌联想

营销策略：

《生而闪亮》台网联动，开创整合营销新思路 爱奇艺台网联动，将影响力扩散到极致，爱奇艺利用娱乐整合营销策略，对项目进行整体形象包装，多层次的呈现，无论线上推广，社会化传播，还是用户互动等，通过 PC+移动+电视三屏核心资源同步推送，极大提升未来星品牌曝光，准确传递品牌理念策略

创意表现/技术应用：

推出大型明星亲子互动真人秀节目《生而闪亮》每期一位“草根小天才” 家庭+一位“明星小才儿”家庭=一次48小时的圆梦奇幻旅程；任务设置：“明星家庭”帮助“草根家庭”实现孩子的梦想，“草根家庭”则帮助“明星家庭”实现一个愿望。每期设置考验，全景式纪录展现多种可能性的过程

执行过程/媒体表现：

（1）发布会预告片及节目预热，爱奇艺全程提供最先进技术支持并搭建线上直播观看专题直播当天爱奇艺高曝光广告位保证直播效果
（2）《生而闪亮》上线，优质资源力推
（3）《生而闪亮》上线，内容话题植入

营销效果与市场反馈：

播放量：单期VV 1000万  总播放量：截至目前为止，共上线6期，总VV 6000万+