好声音.悦激情@宝马#心怀激情#无线推广

2014-10-08 23:52

广告主：BMW 宝马

执行时间：2013年8月12日-2013年9月20日

所属行业：汽车行业

参选类别：内容营销类

营销背景：

背景
BMW悦项目品牌推广，宣传心怀激情主题。
挑战
1：如何利用移动互联网与传统媒体进行结合，产生互动效果，形成热议话题；
2：如何将#心怀激情#的大主题和当下时尚年轻的主流媒体结合，形成深度共鸣。

营销目标：

配合官网活动移动端进行品牌推广，并将流量带入官网。

营销策略：

热点媒体强势曝光，聚焦关注；
将品牌与全民关注热点节目-中国好声音结合，连结多屏产生互动，促进用户形成深刻记忆点，从而激发参与活动。

创意表现/技术应用：

打造“好声音 悦激情”话题页面，在对的情境传播热议话题，使用户形成深度共鸣，快速形成品牌记忆，产生兴趣同时引导参与官网活动。

执行过程/媒体表现：

在中国好声音热播时间，与中国好声音节目结合，利用用户在节目间隙用手机“躲广告”时的行为习惯，打通新浪微博，在20-0点时段集中投放，吸引用户视线，成功聚焦。并不断扩大影响范围。

营销效果与市场反馈：

共6期合作：
覆盖人群超过7800万以上；
实现曝光7400万+；
参与活动人数95000人，微博分享次数3500次，进入官网人数4900，近千人关注官微。