倩碧声波洁面仪-每一张面孔都是一部故事
2014-10-09 00:01
广告主：倩碧
执行时间：2014.6-7
所属行业：日化类
参选类别：内容营销类
营销背景：
洁面领域再次升级，洁面仪产品成为市场新宠。
倩碧，作为首个皮肤学专家背景推出洁面仪的品牌，本次洁面仪新品上市，不仅旨在突出重围洁面仪市场，与洁面神器科莱丽、FORER、飞利浦等科技导向品牌竞争，更是倩碧继明星产品三步曲之后，再次抢占护肤品市场的重要机会。
营销目标：
让消费者知道倩碧推出市面上最懂肌肤、最懂消费者、最好的洁面仪。
营销策略：
区别其他竞品，倩碧声波洁面仪，是首个皮肤学专家背景推出的洁面仪,它能够以更懂肌肤的科技，带给消费者真正肌肤的改变。
强化“倩碧懂”概念，“懂“，不仅意味着懂肌肤、懂科技，懂消费者也至关重要，因此采用感性的传播方式，突出情感洞察。洞察发现：不同的面孔，都书写着不同的故事，面孔在讲述年龄、状态、生活习惯与方式，反映态度，乃至人生的阅历与经验。
通过倩碧声波洁面仪，深彻洁净肌肤，改善肌肤状况，可以改写每一个人的面孔故事。
创意表现/技术应用：
基于倩碧微信服务号平台搭建活动页面，消费者可以通过倩碧专业的肌肤测试，了解自己的肌肤类型及肌肤问题，并在模拟的倩碧声波洁面仪震动动画后，得到自己专属的面孔故事。并可分享至微信或微博平台。
为了提高用户体验，我们在后台搭建面孔故事＋图片库，针对四种肌肤类型、八种肌肤问题，分别撰写5句具有针对性的文案，当消费者通过测试得到肌肤类型和问题后，系统会自动从数据库中调取相应的文案并进行排列组合，同时依据肌肤类型匹配面孔故事封面，最终，每一位网友都可得到专属于自己的面孔故事。
活动链接：
http://ambercn.crm.sh/index.html
第一步:了解概念，引导体验
第二步：活动说明
第三步：进行肌肤测试
第四步：提示声波扫描
第五步：声波扫描模拟
第六步：查看面孔故事
第七步：提示分享
执行过程/媒体表现：
为了更好的将活动传递给消费者，我们通过官方传播／KOL进行扩散推广：
1、官方微博建立＃每一张面孔都是一部故事＃话题，吸引消费者关注话题
http://weibo.com/p/100808a28a53c58c1fc6b548d89379d7d33b79?k=每一张面孔都是一部故事&from=huati_topic
2、承接话题讨论热度，官方测试活动上线。
http://weibo.com/1689210504/Baj1V6q0S
3、各领域名人KOL参与活动测试，吸引更多消费者关注参与。
作家
旅行家
美容编辑
微博红人
营销效果与市场反馈：
活动仅持续3周的时间，整体PV达到90,365，其中活动第二天PV达到18,500次,UV达到17,479，有5,137名网友通过微信参与并分享，微博分享也达到1,500人次。
网友自发在微博和朋友圈中分享
http://s.weibo.com/weibo/%25E6%25AF%258F%25E4%25B8%2580%25E5%25BC%25A0%25E9%259D%25A2%25E5%25AD%2594%25E9%2583%25BD%25E6%2598%25AF%25E4%25B8%2580%25E9%2583%25A8%25E6%2595%2585%25E4%25BA%258B&b=1&nodup=1
