找巨巨领红包
2014-10-14 17:47
广告主：联想
执行时间：2014.7.17-2014.8.3
所属行业：互联网广告公司
参选类别：手机游戏营销类
营销背景：
借助《捕鱼达人3》上线，联想游戏首发为进军游戏行业树立一个里程碑，引导游戏业务全突破。ChinaJoy期间联想游戏▪巨会玩与巨人移动携手战略合作，召开发布会宣布联想正式进军游戏行业
营销目标：
通过与巨人网络的联合，将本次活动包装为一个成功案例，树立巨会玩在行业内合作伙伴的认可度。通过线上话题炒作和线下活动事件的传播，提升巨会玩的知名度与品牌美誉度。
营销策略：
通过在微博上#找巨巨 领红包#活动的预热，引导线上参与者投入到线下活动中，并通过现场活动奖品引导参与者主动传播。
通过行业媒体（行业新闻、业界专家、行业分析）发声传播
自媒体（微博/微信）通过行业专家发声传播
创意表现/技术应用：
联想游戏·巨会玩《捕鱼达人3》游戏首发
《捕鱼达人3》正式上线联想游戏首发，下载游戏赢好礼
7月17日，新闻发布联想游戏首发《捕鱼达人3》引导受众下载
7月17日-7月18日，论坛，贴吧持续发声，扩大联想进军游戏声量
特斯拉送礼造势传播，微博＃找巨巨领红包＃话题活动
#找巨巨领红包#活动上线，EPR传播持续引导，引发网民自主参加活动，创造UGC
巨会玩游戏官方微博发布活动，资源账号持续投放，引导粉丝参与并创造UGC
论坛活动稿件针对垂直社区精耕细作，提升活动信息覆盖及曝光量，引导用户围观，参与微信+微博自媒体投放扩大此次活动与合作的声量
ChinaJoy期间联想游戏▪巨会玩与巨人移动召开战略合作发布会
7月31日，在上海chinajoy联想游戏▪ 巨会玩与巨人移动召开战略合作发布会
新闻媒体精准投放，正面传播联想游戏▪ 巨会玩与巨人移动合作对这个行业的影响，放大联想进军游戏的声量
联想游戏▪巨会玩巨巨女神亮相上海ChinaJoy现场，发放实物红包，火爆全场
巨巨女神在ChinaJoy会场发放红包
巨会玩游戏官方微博直播＃找巨巨领红包＃地面活动
微博自媒体持续投放，病毒式扩散地面活动信息
微信游戏垂直账号热爆ChinaJoy期间＃找巨巨领红包＃精彩瞬间
执行过程/媒体表现：
7月17日至7月18日，针对《捕鱼达人3》正式上线。
7月17日至7月18日，有关《捕鱼达人3》正式上线，联想首发共撰写1篇稿件，共发布31个论坛
7月31日，巨巨女神开特斯拉前往百度为微博获奖粉丝颁奖，并在线下送红包为chinajoy活动造势
7月28日至7月31日，联想游戏▪巨会玩与巨人移动合作#找巨巨领红包#活动撰写1篇新闻稿件，发布6家新闻媒体
@巨会玩游戏 借用即将开展的2014上海Chinajoy游戏展，吐槽历年cj，发起#找巨巨领红包#活动，并利用资源账号进行转发扩散，为活动拉开序幕
8月29日，活动上线第二天，行业及热门资源账号进行转发扩散，并引导受众创造UGC
7月29日以现在最火的九宫格形式撰写＃找巨巨领红包＃活动，并使用@17173游戏网进行传播
7月29日，根据联想游戏▪巨会玩与巨人移动合作#找巨巨领红包#活动传播共撰写1篇论坛稿件，通过两者合作的线上活动引发到线下活动，引发受众的积极参与，为此次活动造势。
7月31日，在上海chinajoy联想游戏▪ 巨会玩与巨人移动召开战略合作发布会
7月31日，根据联想游戏▪巨会玩与巨人移动战略合作撰写1篇新闻稿件
巨巨女神在ChinaJoy会场发放红包
巨会玩游戏官方微博直播＃找巨巨领红包＃地面活动
8月3日围绕chinajoy期间＃找巨巨领红包＃地面活动的精彩场面进行撰写，使用@游戏葡萄干 @游戏掌门人微信游戏垂直账号进行传播，回顾活动精彩瞬间
营销效果与市场反馈：
新闻论坛效果
新闻共发布33家媒体，论坛+贴吧共发布55个，百度网页收录23篇以上
微博自媒体
414个知名博主投放，活动期间总曝光量1271万，新浪微博tips广告两天投放共4000CPM
微博传播效果
资源账号-------12个
覆盖人次------7657万
曝光量-------714万
总转发-------3.1万
总评论-------1.6万
微信传播效果
资源账号-------3个
送达人数-------167万
阅读人数-------72万
阅读次数-------40万
总图文转化率----15.7%
