Dragons World
2014-10-04 14:01
广告主：Social Quantum
执行时间：7.11-7.21
所属行业：游戏
参选类别：手机游戏营销类
营销背景：
中国移动游戏正处于异常火爆阶段，一款游戏要想在众多手游中脱颖而出，并且一直吸引玩家反复点击玩耍、破关升级，除了产品本身亮点外，还需要推广团队的介入，实现手游产品价值最大化。
营销目标：
通过推广，使Dragons World这款游戏冲上AppStore游戏类排名第一位。
营销策略：
经过大量的实践经验累积和思考，帷千动媒AppPRO（阿波罗）推广总结出一套以App推广的最终目标——用户忠诚度为导向的理论及实操模式： “α”理论。此次Dragons World推广也是在该理论的指导下进行执行规划。
创意表现/技术应用：
通过在用户群特征相似的游戏上进行移动广告投放，让玩家在游戏过程中被广告吸引而点击，跳转至Dragon world的下载页面，由兴趣引发的点击，可以有效促进下载量。
【游戏广告页面】
【点击跳转宣传页面】
执行过程/媒体表现：
AppPRO平台＋联盟整合渠道资源，结合In-App广告等推广手段，使App获得真实的下载量及活跃的用户群。针对手游App的用户特点，将整个投放期分为两个阶段：
第一阶段：综合性投放，根据用户使用习惯等经验数据不断优化调整投放策略，选取留存率更高的媒体，最大化优质真实用户群。
第二阶段：通过整合性推广方式，利用再次曝光接触，深化用户记忆，刺激其重复使用，形成用户忠诚度。
营销效果与市场反馈：
通过帷千AppPRO团队的有效推广，从7月11日接入推广后，次日迎来了突破性增长，排名进入到前250名，在7月13日跃居排行榜首位后，一直保持该成绩到7月底，并获得了70万下载激活量。
