移动广告夹缝生存，路在何方
点入广告CEO 王新
2014-12-04 17:51
俗话说有江湖就有争议，移动广告到底好不好呢？有很多的质疑声，在当前这个市场环境下，有很多人点赞，有很多人非常质疑。我的观点是移动广告势不可当。
首先从几个数据跟大家分享一下。整个移动广告从2007年到2013年是每年64%的增长，中国移动互联网广告平台也采用了艾美的数据，数据显示从今年到明年增长率也非常快。2014年有50亿移动广告平台的市场规模。
作为移动应用收入的特点，在广告当中是如何体现出来的呢？
第一，主要是广告给应用带来更多的收入。
第二，应用类的购买，作为APP的应用一个主要盈利收入来源。
第三，通过电子商务。
第四，移动外包。
第五，付费用户下载。
还有其他相关的渠道，构成了有人爱的过程。
网越大，鱼就越多，这就是非常硬性的道理。现在全国有将近600万个移动Wifi，全球覆盖Wifi热点越来越多，平均每20个人就有一个人用Wifi上网，整个移动互联网的环境越来越好。
点入广告平台是三个维度，从广告主、移动应用到用户三个层面进行合作。作为移动平台，更倾向于上游广告主和下游开发者，还有用户对移动广告的使用体验，也是我们非常注重的。
目前，广告形式也是越来越多。
第一种是现在主流的富媒体广告，属于在视频方面把更多的广告创意推荐给用户。
第二种是插屏广告，在应用的时候或者设置的时候会有一个广告形式。
第三种是手机屏幕刚刚开机的时候，或者游戏当中暂停的时候会出现这种类型的广告。
第四种是移动领域比较主流的，积分墙广告。
第五种是比较传统的原先由PC演变过来的Banner广告。
领头羊做的努力是什么呢？
首先我们是两条腿在走路，左边是安卓，右边是iOS。
点入广告之前是AD network，现在逐渐往DSP靠，DSP主要服务广告商需求方平台，我们在DMP平台做了两年多的数据积累，预计明年会把DMP平台开放给更多的Apps，就是下游的App合作伙伴。
在我们平台当中，更多讲的是数据分析和实现效果如何最优化，平台当中我们也统计了很多相关具体的指标，10种分析报告，具体分析到一些时间、广告来源，包括终端，还有具体的针对单个广告的广告创意，还有这种形式当中更多的体现出来一种精准和互动。
点入广告擅长“搞三角关系”，我们始终站在上游广告主、下游开发者和用户本身来考虑用户体验，如何让三角关系基于点入广告做得非常好呢？我们有一个详细介绍，国内广告主的合作突破3000家以上，有品牌客户、游戏客户，包括移动电商客户，都在我们广告客户范畴之内。作为APP，我们合作的Apps已经超过3万家，植入我们SBK。每天覆盖的用户已经超过1亿，累计目前已经达到为广告主导入有效用户10亿的级别。作为用户端，我们考虑的是移动端手机屏幕非常小，如何体现精准和互动，所以又能让用户很好的参与到广告当中去呢？我们非常注重用户体验，让用户更好的参与到移动广告当中去。
深耕细作，点入广告之前是做PC互联网广告平台，2011年我们转型做移动互联网广告平台，转型当中，我们也遇到了跑马圈地，也经过了深耕细作的过程，明年我们会有一个更好的厚积薄发的契机。我们大致分为三个阶段，广告投放形式的延伸，打造整个健康的生态链，到最后精准投放延展。
我们借OOH活动缉拿广告、移动广告的创意，OOH主要是集中在全国500多所高校，跟我们建立很深的落地合作，我们也希望通过这个活动把全国大学生、广告在职青年、广告行业当中有更深经验的人吸纳进来，有更好的广告创意，服务给用户。
我有一个梦想喜欢带着我们的团队和兄弟们打江山，今年在上半年，我们在上海、广州、成都、杭州，还有华东、华南、华北相继成立了分公司。明年我们会往全球布局，第一站是东南亚市场。
行业认可，也是朋友的认可，同时也是市场认可，我们积极参与移动广告平台绿色行业规范，从而在行业规范当中更好的去定制移动广告平台中的广告形式，我们也是绿色联盟移动广告平台的发起者，此外也是其他行业的支持单位。
激流勇进，感谢很多的伙伴给我们的支持，所以我们也得到很多行业内对我们的认可。
下面是我们实战的一些案例，这个案例是我们做了赶集生活，这个当中给我们100万的预算，通过积分墙类似的广告带来很多用户的互动。
对于插屏广告形式，我们在今年上半年接入了宝马的广告，通过在我们平台上进行推广，整个转换比例达到了6%CTR的转换率。插屏广告通过手机打开时或者是游戏暂停时或者是登录的时候会出现这种广告形式。为什么我们更多的选择游戏媒体呢？我们也统计了很多游戏APP，他们都是18岁到30岁，属于社会中坚力量，购买力非常强。
移动广告哪家强，点入广告找老王。感谢大家。
